En septiembre, el Dr. Enrique Marinao, director del Magíster en Marketing de la Facultad de Administración y Economía (FAE) de la Universidad de Santiago de Chile, participó en la 35ª edición del Congreso Internacional de Marketing, organizado por la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK). Este evento, celebrado del 11 al 13 de septiembre en la Universidad de Castilla-La Mancha, en Cuenca, reunió a destacados académicos de todo el mundo.
Durante su intervención, el Dr. Marinao presentó el estudio titulado "El Valor de las Artesanías: Entendiendo la Intención de Compra", desarrollado en colaboración con los investigadores Guillermo A. Zamacona-Aboumrad y Karla Barajas-Porta de la Universidad Anáhuac de México.
Este trabajo surge como una ampliación de una investigación previa, cuyo objetivo era desarrollar y validar una escala de medición sobre los motivos detrás de la intención de compra de productos artesanales. El modelo inicial explicaba solo el 50% de los factores, por lo que este nuevo proyecto profundiza en la comprensión de los motivos que impulsan la compra de bienes culturales en general, mediante una exhaustiva revisión bibliográfica.
La investigación, aún en fase inicial, emplea la Teoría Fundamentada para identificar relaciones entre conceptos clave y utiliza Modelos de Ecuaciones Estructurales para validar la escala de medición. Entre los hallazgos, se destacan diez dimensiones que influyen en la compra de bienes culturales, tales como la creatividad, el bienestar, la identidad comunitaria, el valor simbólico, la exclusividad, la estética y el contenido artístico, la funcionalidad, la capacidad comercial, la sensorialidad y la emocionalidad.
De cara al futuro, los investigadores plantean la importancia de explorar políticas públicas que fortalezcan el sector artesanal, optimicen los procesos productivos y beneficien directamente a los artesanos. También proponen un análisis detallado sobre grupos específicos de artesanías y la recopilación de datos en otros países de América Latina, incluido Chile, con el fin de identificar patrones de consumo comunes y diferencias culturales en la percepción de estos productos.
Felicitamos al Dr. Enrique Marinao y su equipo de investigación por su destacada participación en el Congreso Internacional de Marketing de AEMARK y su valiosa contribución al estudio del entorno artesanal.
