La vicedecana de Docencia y académica del Departamento de Administración de la Facultad de Administración y Economía (FAE) de la Universidad de Santiago de Chile, Dra. Carolina Nicolas, realizó una visita a la Universidad de Barcelona para avanzar en investigaciones relacionadas con docencia universitaria y tecnología. Este trabajo se enmarca en dos proyectos que lidera junto a la Dra. Michele Girotto, académica de dicha institución.
Uno de los proyectos destacados es el titulado “Herramientas de Inteligencia Artificial en la Enseñanza del Marketing: Un Análisis Comparativo de la Experiencia de Estudiantes, Profesionales y Profesores en España y Chile”. Esta iniciativa, financiada por el Instituto de Desarrollo Profesional (IDP) de la Universidad de Barcelona (código REDICE24-3628), busca desarrollar una metodología activa de enseñanza y aprendizaje mediante la incorporación de herramientas de inteligencia artificial en asignaturas de marketing tanto a nivel de grado como de posgrado.
El equipo de investigación incluye a académicos de la Facultad de Economía y Empresa de la Universidad de Barcelona, integrado por la Dra. Michele Girotto, la Dra. Ana María Argila, el Dr. Xavier Arroyo y el Dr. Jordi Campo y a la Dra. Carolina Nicolas, representando a la Universidad de Santiago de Chile.
Según la Dra. Nicolas, este proyecto responde a los retos actuales de la docencia universitaria: “Es fundamental innovar en los métodos de enseñanza y aprendizaje, comprender mejor cómo aprenden los estudiantes, fomentar la formación docente y generar valor para la academia y el estudiantado”, señaló.
El estudio analiza cómo las tecnologías emergentes, en particular la inteligencia artificial, están transformando tanto el campo del marketing como su enseñanza. Además, busca identificar las competencias necesarias para que los futuros profesionales se adapten a un entorno digital en constante cambio. Los resultados preliminares se presentarán en la Jornada de Inteligencia Artificial y Marketing, programada para marzo de 2025, donde también participarán expertos del área.
Otro eje relevante de esta visita fue la colaboración en el marco del proyecto Dicyt 032393NA, que explora, desde una perspectiva de género e inclusión, los estilos persuasivos y la comunicación de valor del producto en el contexto del Live Streaming Shopping.
Además, la Dra. Nicolas sostuvo reuniones con el Dr. Jaime Gil Lafuente, con quien trabaja en investigaciones aplicando metodologías de lógica difusa (Fuzzy Logic) para la toma de decisiones en marketing.
La visita no solo fortalece los vínculos de colaboración entre la Universidad de Santiago de Chile y la Universidad de Barcelona, sino que también posiciona a la FAE como un referente en investigación sobre docencia universitaria e innovación tecnológica.
Fotografía: Comunicaciones FAE - Usach